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¿Por qué contar otras historias en una botella de vino?

Han sido muchas las causalidades que nos han traído hasta aqui a Tolva a mi. Dentro y fuera de nuestros terrenos profesionales. Pero si algo teníamos claro, ella desde la bodega, y yo desde delante del ordenador... es que el sector del vino, es un mundo de hombres.

Desde que terminé la universidad, gran parte de mi carrera profesional ha girado en torno a la construcción de historias con uno u otro propósito comercial. Cuando las historias eran para un vino, el 100% de los clientes que se sentó delante de mi fue hombre. Solo recuerdo dos mujeres durante aquellos años, que venían ¡cómo no! como acompañantes. Su contribución en todo caso, se ceñía al terreno de lo estético: el color, el tipo de ilustración... Las historias que íbamos a contar, aunque fueran destinadas a mujeres como yo (o como sus acompañantes...) eran cosa suya. ¿Para qué preguntarnos?

Supongo que a primera vista un@ pensará ¿Qué necesidad hay de crear un vino por y para mujeres? ¿Qué necesidad hay de contar otras historias? Os invitamos a ver este fantástico video de Naomi M. Jones y después... nos vemos más abajo.


"Las historias son el mecanismo a través del que procesamos nuestra experiencia de estar vivos. Son la forma que tenemos de entender el mundo y nuestro lugar en el. Son la forma en la que entrenamos la empatía con personas que tienen experiencias distintas a las nuestras. Ahora mismo todo eso nos llega a través del prisma de una mirada única. No es que sea una mala perspectiva pero ¿No merecemos oir otra? ¿Cómo sería el mundo de diferente si todas las historias fueran contadas?"

Bueno... pero si queréis un cambio... ¿por qué no os manifestáis? ¿Por qué no creáis una asociación feminista? supongo que ahora mismo ese tipo de dudas asaltan muchas de las cabezas de quienes conocen nuestro proyecto. "Es solo una excusa para vender" diréis much@s. Como bien recoge Naomi en el video que bien podría ser nuestro manifiesto... "Disrupt through business" ella explica cómo se puede generar un cambio social significativo mientras se hacen negocios. Como publicista se (y siempre intento plantar esa semilla allá donde voy) que el consumo es una de las armas más potentes de conformación de una sociedad y un sistema. ¿Quieres cambiar el mundo? ¡Cambia su consumo! Tolva y yo queremos un cambio en el sector del vino de Rioja Alavesa, pensamos a lo grande y queremos incluso un cambio en el mundo y si, lo queremos haciendo negocios y sin perder el tiempo, lo queremos modelando lo que vendemos y compramos y la forma en la que lo consumimos y hablamos sobre ello.

Así que... si ahora mismo nos preguntas qué es Tolva & Louise... pues si. Somos una winemaker y una storyteller haciendo vinos en tierras de Labastida para mujeres del mundo que buscan un cambio de conversación.

El tiempo de la revolución es ahora. Y el arma se esconde dentro de una botella de buen vino de Rioja Alavesa ¿Te apuntas?